从电影到内容：印度影响者在戛纳电影节上的崛起

上周在法国里维埃拉举行的第 79 届戛纳电影节的特点是没有好莱坞大牌和制片厂的电影。本届电影节共收到来自世界各地的 2,541 部故事片参赛作品，其中包括俄罗斯、西班牙、法国、德国、日本和韩国。这些电影涉及广泛的主题，例如法国纳粹抵抗、照顾老年人、流离失所、酗酒、写作障碍以及对人形机器人生活的乐观思考。

印度电影制片人兼制片人 Shivendra Singh Dungarpur（左）、印度电影剪辑师 Beena Paul（中）和印度演员 Joy Mathew（右）在电影《Amma Ariyan》放映时合影。图片来源：蒂博·莫里茨

除了恢复的马拉雅拉姆经典之外，印度不得不在没有任何重要阵容的情况下艰难度过这个节日 阿玛雅利安人 作者：约翰·亚伯拉罕（John Abraham），经典部分和短片 月夜的影子 作者：Meher Malhotra，竞赛部分。 阿玛雅利安人 该片由 Shivendra Singh Dungarpur 的电影遗产基金会精心修复，其剪辑师 Beena Paul 和首席 Joy Mathew 出席了放映。

Prayark Mehta 在《无月之夜的阴影》中饰演拉詹照片来源：特别安排

品牌宽度

印度电影的匮乏通过它在红地毯上的出现得到了弥补。至少有 10 位影响者已经走上红地毯或正准备这样做。这自然引起了对 Xx（以前称为 Twitter）和 Reddit 电影评论生态系统的极大愤怒，因为印度电影界值得尊敬的艺术家正被社交媒体影响者驱逐。

印度电影制片人兼演员、电影节常客阿努拉格·卡什亚普 (Anurag Kashyap) 加入了这场辩论，他告诉社交媒体电影评论家，“在印度，对戛纳电影节的痴迷只是为了走红地毯。” “他们不明白它的目的不仅仅局限于红地毯。”

对红地毯上社交媒体影响者的愤怒也许掩盖了人们对戛纳和其他电影节红地毯政治的理解。红地毯时段就像分配给拥有自由摄影师的品牌和媒体组织的黄金时段电视时段。从化妆品和护肤品巨头欧莱雅和 Ponds India（联合利华）到咖啡机制造商 Nespresso 和珠宝商 Amama 等品牌都可以免费使用它们，因为他们希望提高性能。

“我觉得红地毯上对商业方面的关注显着增加。来自印度的影响力人士的涌入可能就是这个原因，”长期参观戛纳电影节的印地语影评人普拉亚·米什拉 (Pragya Mishra) 说。 “社交媒体上更有吸引力的人会吸引更多对品牌的关注。这只是品牌推广和商业，与艺术或电影无关。”

定位效果

戛纳红毯上摄影师排队。图片来源：盖蒂图片社

印度社交媒体影响者出现在戛纳红毯上是最近才出现的现象，只有三年的时间，当时包括 Dolly Singh、Kusha Kapila 和 Ranveer Allahabadia 在内的一群影响者于 2023 年登陆法国里维埃拉。然而，由于负面新闻和社交媒体如此之多，品牌出于经济原因正在勒紧裤腰带，这一趋势似乎已经达到顶峰。

“去戛纳电影节背后的整个精神是我们都喜欢在全球范围内曝光，”一位与影响者合作并希望保持匿名的孟买经验丰富的公关人员说。这位公关人员表示：“电影节上的曝光度是任何制片人梦想的重要组成部分，在余兴派对和 FilmMarkets 上建立人际网络是实现这一目标的一种方式。走红地毯是另一种方式。戛纳电影节因 Met Gala 类型的活动而享有盛誉。”

红地毯上的印度影响者可以追溯到数字视频出版商 残酷的印度 （的子公司 残酷的法国）决定利用他的红地毯位置来进行自己的表演。该公司为 Instagram 制作快速、病毒式传播的视频，并通过戛纳电影节推广其印度市场。

他们通过中间人选择有影响力的人，而中间人又要求品牌付费给他们出场和创作内容 残酷的印度 需要削减。有影响力的人都被震撼了 野蛮的 他们还可以享受从门票到电影放映的红地毯体验。